|
Enlaces
y su importancia para el posicionamiento
Una de las pocas cosas en las que todos los webmasters
y SEOS coinciden es en la importancia de los enlaces para el
posicionamiento, estando considerando el factor principal para
obtener una buena posición en los buscadores (partiendo siempre
de un buen contenido, insisto).
¿ Por qué
valoran los buscadores los enlaces ?
Los buscadores entienden que si una web es enlazada
por otra es porque la que enlaza entiende que la enlazada puede
aportar algo al usuario, por lo que interpretan a su vez que
cuanto más enlaces tenga una web es porque más webs piensan
que esta web enlazada tiene cosas importantes que aportar. En
consecuencia, el buscador premiará a aquellas webs con más
enlaces porque para él será las que tengan mayor calidad. Esta
es la teoría, pero luego existen ciertos matices que iremos
descubriendo poco a poco.
El objetivo por tanto sería tener el mayor posible de
enlaces con un texto o anchor text determinado, que
intentaremos, si está en nuestra mano, coincida con las
palabras clave, de modo que los buscadores asocien esa
determinada palabra clave o búsqueda determinada a nuestra
web.
Como obtener
enlaces
Una vez que sabemos que para posicionar necesitamos
enlaces, la cuestión es saber como conseguir enlaces
a nuestra web. La primera opción y la más sencilla es colocar
nuestra web en directorios.
Los directorios, contra lo que la gente suele pensar, no son
fuente importante de visitas, o al menos no lo son la mayoría
de ellos, ya que hoy en día florecen millones de directorios
que tan solo son visitados por los webmasters para posicionar
sus páginas. Antes podían tener una función muy útil para
los usuarios, ya que los buscadores no atinaban tanto como ahora
(que aún así fallan bastante, en muchos casos por la pericia
de los SEOS o webmasters a la hora de engañarlos) y para buscar
información relevante el usuario acudía a ellos, por lo que
sí que podían ser una fuente importante de visitas, pero hoy
en día, el 99% de las personas buscan directamente en los
buscadores, y además el número de directorios sea multiplicado
exponencialmente con la aparición de scripts o plantillas que
facilitan su elaboración, y eso ha llevado a que la mayoría de
directorios no sean utilizados por usuarios demandantes de
información.
Volviendo al tema que nos ocupa, no solo están los
directorios para obtener enlaces, sino que hoy en día la
actividad principal de muchos SEO es el intercambio de
enlaces con otras webs, es decir, dar un enlace a otra web a
cambio de que esta a su vez nos enlace, por lo que ambas webs
salen ganando. Los buscadores se han percatado evidentemente de
esta práctica que sin duda altera la teoría de su
funcionamiento, en tanto que si en teoría las webs enlazadas
eran las que más "recomendaciones" tenían, en la
práctica una web de calidad media o incluso baja podría
obtener miles o millones de enlaces a base de intercambios,
desvirtuando esa escala de calidades. Por esto los buscadores
han trastocado un poco su estrategia, es decir, siguen dando
muchísima importancia a los enlaces, pero con matices, es
decir, imponiendo ciertas restricciones como pueda ser el hecho
de que tener demasiados enlaces salientes baje el valor de estos
enlaces para quienes reciben el enlace, o que las nuevas
páginas que tengan demasiados enlaces entrantes sean
"ocultadas" por sus motores de búsqueda, es decir,
que el buscador entiende que esa web no ha podido ser
recomendada tan rápido por tanta gente y por lo tanto esos
enlaces se han conseguido de una forma artificial, por la que la
castiga en lo que se llama el sandbox, y que puede llevar
a que una web no aparezca en los resultados durante varios meses
o incluso algún año, para una o para muchas búsquedas
determinadas. En un caso extremo, los buscadores pueden "banear"
una web, es decir, haciéndola desaparecer por completo de
sus resultados, pero realmente son casos de webs que realizan
conductas "mal vistas" de forma extrema y descarada.
Con estas webs baneadas conviene evitar el "contacto",
es decir, evitar enlazarlas e incluso ser enlazadas por ellas
por lo que pueda pasar.
Calidad
de los enlaces
Otro de los cambios en esta evolución en el
comportamiento de los buscadores, y derivada de la primera, es
que existe una escala en cuanto a la calidad de los enlaces
en base a una lógica aplastante, y es que generalmente una web
de viajes es más fácil que enlace a la web de una compañía
aerea o a una web de un hotel determinado, que a una web de una
fábrica de cordones de zapatos, por lo que considerará que el
primer enlace es más probable que sea natural y no artificial,
o por tanto vale más que el primero, al tratarse de la misma
temática o al menos de temáticas muy relacionadas, por lo que
si es posible, conviene intercambiar con webs de la misma
temática que la nuestra.
Otro factor, aunque no está tan claro que influya en
términos de posicionamiento, es el PageRank,
aunque más que al posicionamiento a lo que está claro que
afecta es a la transmisión de más o menos PageRank.
Una opinión muy personal es que cada vez valdrán
más los enlaces de webs bien posicionadas de la misma
temática, y los demás perderán todo su valor. los buscadores
evolucionan en el momento en que los webmasters o SEOS "le
cogen el truco" y son capaces de encontrar la forma de
subir posiciones las merezcan o no, y hoy en día muchas webs
"viven" de enlaces de páginas que no tienen nada que
ver con su temática, por lo que no son enlaces naturales y creo
que así lo entenderán los buscadores, no teniendo en cuenta
estos enlaces para el posicionamiento. Del mismo modo pasarán a
valorar más los que proceden de las primeros resultados para
las búsquedas de palabras claves similares, entendiendo que una
web que considera de calidad (por algo la ha puesto de las
primeras en los resultados) selecciona mejor los enlaces que
otra que no tiene tanta calidad, recomendando webs que aportan
algo más que no aporta ella, por lo que esa web perceptora del
enlace merece ir subiendo puestos. Si todo esto sucediese así
(repito que es la opinión personal de un inexperto), podríamos
ir más allá y ver que el peligro sería que las webs que
están más arriba serían peligrosas en el sentido que
controlarían el resto del ranking, y los buscadores tendrían
que dar otro paso más para encontrar una nueva solución y
limitar el poder de estas webs. En fín.. esto ya es ciencia
ficción...
|