Palabras clave

Las palabras clave serían por un lado aquella que definirían nuestro sitio, o por otro lado aquellas para las que queremos estar bien posicionados en los buscadores.

Elegir de las Palabras clave

Elegir las palabras clave debe ser tomada muy en serio, ya que una incorrecta elección de estas palabras clave pueden llevarnos al fracaso, bien porque esas palabras clave no son para nada interesantes y no nos traerán visitas o bien porque hemos escogido unas palabras clave demasiado difíciles y difícilmente podremos estar en una buena posición para ellas en los principales buscadores, por lo que estaremos perdiendo el tiempo porque apenas conseguiremos visitas, que, no olvidemos, son el objetivo último del posicionamiento web. Por poner un ejemplo, para esta web el objetivo más ambicioso podría ser la palabra "posicionamiento", "posicionamiento en buscadores" o similares (al hablar de "palabras claves" hay que decir que no nos tenemos por qué referir a una sola palabra, sino a una palabra, expresión o frase no demasiado larga con la que podemos ser encontrados con facilidad y que forzosamente debe hacer referencia al tema al que hablamos), pero esa sería una apuesta demasiado alta para este sitio, ya que no soy ningún experto y porque la competencia es demasiado dura para mi (no olvidemos que los que están posicionados para esta palabra son los mejores expertos SEO, contra los que obviamente no tengo nada que hace), por lo que el objetivo sería posicionarla para palabras más modestas y con menos competencia (en el apartado "logros de esta web" ser irán mostrando avances y evoluciones de la página si estos se producen para diferentes búsquedas y buscadores). De esta forma deberemos buscar palabras clave alternativas a las más importantes con menos competencia, para lo cual no hay nada mejor que teclear estas palabras clave en cualquier buscador y ver el número de resultados que nos muestra el buscador para esas palabras clave, generalmente a menos resultados, menos competencia y por lo tanto más fácil será posicionarnos y estar más arriba. Para elegir de palabras clave podemos utilizar herramientas que nos sugieren a partir de una general otras distintas escogidas con el número de usuarios que la han buscado en un periodo de tiempo (la tienes en la sección de herramientas de palabras clave).

Porcentaje de Palabras clave

Como hemos dicho antes, las palabras clave deben tener relación con el contenido, y resulta importante que los buscadores así lo vean, de modo que es conveniente que estas aparezcan en el texto de la web, porque si no, aparte de que difícilmente lograremos posicionarnos para ellas si no aparecen en nuestra web, los buscadores pueden pensar que les estamos queriendo engañar consiguiendo enlaces con una palabra a la que luego ni siquiera hacemos referencia. De todos modos no hay que llegar al extremo de repetir continuamente las palabras claves, ya que esto hace que los buscadores sospechen que les estamos engañando intentando forzar algo que no es natural, y en vez de felicitarnos por nuestro trabajo subiendo posiciones nos castigarán con descensos o con "expulsiones" de sus rankings en las búsquedas. Lo ideal, según los expertos, es que las palabras claves sean entre el 5-7 % del texto de la web, aunque lo cierto es que lo mejor es que el texto sea natural, y en ese contexto las palabras claves aparecerán solas sin forzar nada, sirviendo además para retenar al usuario en nuestro sitio al encontrar este un verdadero contenido (que finalmente es lo que busca en nuestra página, no lo olvidemos) y no un conjunto de palabras clave que no le aportan nada y que carecen de sentido.

Antiguamente los webmasters más espabilados para engañar a los buscadores lo que hacían era escribir repetida e indiscriminadamente las palabras clave en zonas de la web con el mismo color que el fondo, de modo que el usuario no veía esa relación de palabras sin sentido que por contra el buscador detectaba a través de sus robots, aunque por suerte los robots de los buscadores son cada vez más inteligentes y detectan estas trampas, lo que suele llevar a penalizaciones para los que las utilizan.

Donde colocar las Palabras clave

Las palabras clave no pueden faltar en las etiquetas meta, y algunos expertos recomiendan colocarlas en la parte superior de las páginas, ya que podría ser que los buscadores de otro modo pudieran tener problemas para encontrarlas. Aunque cada vez se valora menos, también conviene (antes sí se valoraba y se sobre explotaba) marcarlas en negrita o cursiva siempre que convenga y venga a cuento. Además, estas marcas en negrita si hay mucho texto, como es este el caso sin ir más lejos, para llamar lo atención y evitar la monotonía de la página.